warunki, w jakich przebiega, co najmniej jedna z jego płaszczyzn nie ma szans na spełnienie swych funkcji. Presja czasu, ograniczenie dostępności informacji, ktorych wykorzystanie byłoby optymalne lub na przykład zmiana nastawień odbiorcy sprawiają, że przekaz idealny nie istnieje. Szczególnie w sytuacji gdy proces porozumiewania się ograniczony jest tak syntetyczną i pulsacyjną formą, jaka charakteryzuje konwencję reklamy. <br>&lt;page nr=32&gt;<br>Rozdział IV<br>&lt;tit&gt;Reklama jako forma komunikacji&lt;/&gt;<br>Reklama jest procesem komunikacji, który w ograniczonym zakresie spełnia warunki określające przebieg porozumiewania się opartego na bezpośrednim kontakcie. Kryterium zdolności odbiorcy do percepcji komunikatu, zgodne z intencjami nadawcy realizowane jest dopiero w końcowym etapie kampanii. Również w ograniczonym stopniu