co do cech tego plakatu niż osoba, która przeczytała też zawarty w plakacie slogan o dużym ładunku humorystycznym. Jeśli taka osoba podczas przeglądania gazety trafi na reklamę wykorzystującą związki elementów kodowanych w plakacie, a przy tym slogan okaże się pojemny i ponownie ją rozśmieszy - być może zacznie czytać zamieszczony w reklamie tekst. Spowoduje to, że stan świadomości tej osoby, związany z docierającymi kolejno zapisami tego samego przekazu, znacznie się rozbuduje. Jej stosunek do wiadomości, oprócz skojarzeń i nastawienia emocjonalnego, zacznie zawierać interpretację znaczenia argumentacji. Z punktu widzenia natężenia postawy wobec reklamowanego produktu stanie się więc zupełnie kimś innym. Wreszcie, jeśli informacje