wiadomości, oprócz skojarzeń i nastawienia emocjonalnego, zacznie zawierać interpretację znaczenia argumentacji. Z punktu widzenia natężenia postawy wobec reklamowanego produktu stanie się więc zupełnie kimś innym. Wreszcie, jeśli informacje zawarte w tekście reklamy prasowej wywołają refleksję na temat ich przydatności w realizacji własnych planów, a ewentualne wątpliwości będą rozwiązywane w niezobowiązującej rozmowie z nieznajomym, który przez przypadek pracuje w branży związanej z treścią reklamy powstanie pomysłu o zakupie jest już stosunkowo bliskie. W każdej z tych sytuacji ta sama osoba pełni odmienne role społeczne i wymaga odmiennej argumentacji. Zainteresowana jest też innymi warstwami tej samej wiadomości. Jeśli powyższa zmiana postaw wobec treści