z inną osobą, określoną grupą osób, hierarchią społeczną, a także stosunkiem do samego siebie. Potencjalny obraz produktu może więc ogniskować się wokół reakcji innej osoby w związku z faktem posiadania samochodu, posiadania samochodu jako oznaki przynależności do określonej grupy kulturowej, posiadania samochodu jako symbolu awansu w karierze zawodowej lub własnej satysfakcji z podróżowania w warunkach, które wreszcie możemy uznać za przyzwoite, choć powoli zaczynamy mieć ochotę na coś więcej. <br>Emocjonalne następstwa użytkowania produktu. Emocje związane z produktem są stosunkowo trudne do opisania. Można natomiast określić ich źródło, natężenie oraz znak. Dla tworzenia wizerunku istotne są oczywiście emocje pozytywne oraz te emocje