polegająca na oferowaniu nabywcom we wszystkich lub większości krajów Unii Europejskiej oryginalnych produktów lub prowadzeniu działań marketingowych, zdecydowanie różniących się od konkurencji, jest dla przedsiębiorstw atrakcyjna, ponieważ umożliwia osiąganie korzyści skali w produkcji i w marketingu. Sprzyjają jej procesy unifikacji popytu wśród pewnych grup nabywców, m.in. tworzenie się międzynarodowych segmentów rynkowych i rosnące wymagania dotyczące produktów, na które zgłaszają zapotrzebowanie wymienione grupy konsumentów i użytkowników.<br><br>&lt;tit&gt;5. Marketing mix na rynku Unii Europejskiej&lt;/&gt;<br><br>&lt;tit&gt;5.1. Kształtowanie produktu i asortymentu&lt;/&gt;<br><br>&lt;tit&gt;5.1.1. Zakres decyzji marketingowych dotyczących produktu&lt;/&gt;<br><br>Zgodnie z koncepcją marketingową, decyzje przedsiębiorstwa odnoszące się do kształtowania produktu dotyczą następujących zagadnień