zdecydowanych decyzji w fazie końcowej. <br>12. <br>Niejasność celu kampanii. <br>13. <br>Utożsamianie celu ze sposobem jego osiągnięcia. <br>14. <br>Łączenie etapów prac decyzyjnych i koncepcyjnych. <br>&lt;page nr=180&gt;<br>15. <br>Brak zdecydowanego rozgraniczenia między fazą koncepcyjną a realizacyjną. <br>Część błędów wynika z naszej słowiańskiej natury. Są one oczywiste i bardzo trudne do wyeliminowania. Pozostałe wynikają ze specyfiki pracy w zespole, relacji ze zleceniodawcą oraz osobowości autorów. <br>Warto przez chwilę zastanowić się nad niektórymi z nich. Brak właściwego rozplanowania pracy w czasie jest sprzeczny z ideą reklamy. Nawet najlepiej zbudowana wiadomość, jeśli dociera z opóźnieniem, jest już tylko wiadomością szczątkową. Gdy nie ma innego wyjścia - lepiej uprościć założenia