wizerunkiem produktów impulsywnych powoduje, że często cechy uznawane za istotne są już wykorzystane w reklamie konkurencji. Pozostaje wtedy ich repozycjonowanie lub odniesienie do wartości o silniejszej funkcji motywacyjnej, które nie odnoszą się bezpośrednio do produktu podstawowego. Na przykład w przypadku kosmetyków obraz bardzo często tworzony jest wokół wymiarów związanych ze stylem życia lub relacjami społecznymi. Klasyczny wizerunek oparty na cechach odnoszących się do składu kosmetyku, bardzo łatwo się wysyca i cechy tracą swą funkcję różnicującą. W praktyce, przy zachowaniu powyższych tendencji, tworzone obrazy są kombinacją cech istotnych ze względu na swą funkcję motywacyjną wobec grupy docelowej. Tworzone wizerunki, respektując dominujące cechy