do powiedzenia - należy mówić po prostu. Jeśli nie wiadomo, o czym tak naprawdę mówić - warto koloryzować i pobudzać wyobraźnię odbiorcy. <br>17. <br>Zmiany w treści lub formie tekstu powinny być jasno sygnalizowane. Należy unikać nieczytelnych przeskoków. <br>18. <br>Jeśli to możliwe - warto powtarzać najistotniejsze argumenty w zmieniającym się kontekście. <br>19. <br>Główne motywy tekstu powinny być rozwijane w sposób stopniowy. Idealnie, jeśli na określonym etapie tworzony jest pewien stopień niejasności, znoszony na następnym etapie. <br>20, <br>Napisany tekst należy przeczytać na głos. Dobry tekst płynnie się odczytuje. Pozwala to także określić związki rytmiczne i sprawdzić, czy kulminacje następują we właściwych momentach. Dźwięczność tekstu decyduje też