poziomu, ze względu na zmęczenie. W ujęciu koncepcji poznawczych poziom zaangażowania związany jest z wykorzystywaną pojemnością procesu centralnego w trakcie przetwarzania informacji. Określa on także głębokość, na jakiej przetwarzane są informacje. W odniesieniu do procesu komunikacji i reklamy operacyjną definicję zaangażowania zaproponował Krugman, określając poziom zaangażowania jako ilość świadomych odniesień, uprzednich doświadczeń związków odnoszących się do własnej osoby, jakie powstają w trakcie jednej minuty kontaktu z przekazem. <br>Sytuacje odbioru komunikatu opisywane są w literaturze w odniesieniu do dwóch poziomów zaangażowania poznawczego: wysokiego oraz niskiego zaangażowania. Wysoki poziom zaangażowania związany jest ze wzrostem jakości przetwarzania komunikatu, a także jest związany z tendencją