na dwóch niezależnych systemach pamięciowych, dzięki którym możliwa jest weryfikcja podejmowanych ocen, zarówno na podstawie przesłanek poznawczych, jak i reakcji emocjonalnych. Bogdan Wojciszke postuluje przynależność procesów afektywnych i poznawczych do dwóch odrębnych systemów, wtórnych wobec procesów sensorycznych oraz mogących wzajemnie wpływać na swój przebieg. Ujęcie to pozwala oddziaływać na tworzenie ustosunkowań odbiorcy wobec desygnatów wiadomości reklamowej w sposób uwzględniający ograniczenia związane z kodowaniem informacji, specyfiką struktury kanału informacyjnego oraz pierwotnej i kreowanej postawy odbiorcy wobec desygnatu. <br>Powstawanie oraz wpływ na tworzoną postawę sądów wartościujących i ocen, jest związany z jakością przetwarzania informacji. Udział czynników afektywnych jest możliwy na każdym etapie tworzenia