przysłudze, odnoszące się do konformizmu pozytywnego oraz sympatii. <br>W sytuacjach, odnoszących się do naturalnych form komunikacji, poszczególne strategie perswazyjne determinowane są czynnikami społecznymi i osobowościowymi uczestników komunikacji. W procesie reklamy, wybór danej strategii komunikacyjnej jest wynikiem badań preferencji grupy docelowej oraz nadrzędnych założeń strategii marketingowej. Skutek perswazyjnych form komunikowania się utożsamiany jest ze skłonieniem odbiorcy przekazu do podjęcia działań zgodnych z intencjami nadawcy przekazu, albo też wytworzeniem określonych postaw oraz opinii, co jest uwarunkowane szeregiem czynników pośredniczących. Za nadrzędne uważane są sposoby doboru treści tworzących wiadomość, ich odniesienie do systemu wartości odbiorcy, zdolność przekazu do budzenia emocji u odbiorcy, zaś wiarygodność