w sposób całkowity, w wielu wypadkach jego istotne elementy eksponowane są dopiero w komunikatach promocyjnych i aktach sprzedaży. Ostateczne zniesienie rozbieżności informacyjnej i napięcia motywacyjnego jest wtedy odroczone. W sensie komunikacyjnym obraz produktu skierowany jest na motywy istotne dla odbiorcy. W sensie motywacyjnym, mimo wywołania wrażenia kierowania na motywy odbiorcy, w efekcie służy osiągnięciu motywów istotnych dla nadawcy: sprzedaży, ekspansji na rynku, wytworzeniu określonych preferencji społecznych etc. Jego wpływ na kształtowanie postawy wobec produktu zależy od efektywności zapisu na różnych poziomach odbioru informacji (a więc zależności między kodami utrwalającymi treść przekazu) oraz ilości i jakości informacji istotnych dla odbiorcy. Wpływ wizerunku na