jest określenie uwarunkowań, w jakich działa czy też ma się znaleźć przedsiębiorstwo na danym rynku. Należy określić cechy otoczenia firmy i ich znaczenie, obecne i przyszłe, oraz możliwie precyzyjnie ustalić pozycję przedsiębiorstwa na rynku. Wykorzystuje się przy tym różne metody analityczne, które będą przedstawione dalej. Najprostszą metodą jest określanie udziału w rynku, jednak jest to tylko jedna z wielu metod.<br>Istotną częścią planu jest sprecyzowanie celu działań marketingowych.<br>Mogą one być bardzo różnorodne w zależności od tego, jakie produkty firma sprzedaje, w jakim stopniu są one wprowadzone na rynek, jak znana jest na rynku sama firma, do jakich segmentów nabywców kierowane są