się oraz zapamiętywania kodowanych w wiadomości informacji jest pozytywny dla treści zgodnych z postawą oraz negatywny w stosunku do treści niezgodnych. Postawy ułatwiają więc przetwarzanie informacji, zawierających implikacje wartościujące zgodne z dotychczasowymi poglądami. <br>Postawy wobec obiektów w otoczeniu lub ich reprezentacja w przekazach komunikacyjnych charakteryzują się określonym kierunkiem i stopniem wartościowania emocjonalnego, natężeniem (siłą), dostępnością oraz zakresem obiektu postawy. Kierunek postawy odnosi się do oceny w kategoriach pozytywny-negatywny, czyli rodzaju odczuć wobec danego obiektu. <br>Pojęcie stopnia wartościowania emocjonalnego pozwala określać natężenie związane z postawą emocji. Siła (natężenie) postawy odnosi się do określenia jej intensywności w odniesieniu do wszystkich komponentów oraz