reklamowanego obiektu. Elementy ikoniczne pełnią więc funkcję inicjującą i kierunkującą przetwarzanie w czasie początkowych ekspozycji, natomiast w ekspozycjach końcowych ich rola ogranicza się do ilustracji argumentacji werbalnej oraz tworzenia jej kontekstu. <br>Zwykle interakcja wizualnych i werbalnych części przekazu reklamowego przybiera charakter akcentowania związków tożsamości na konkretnym poziomie znaczenia, kierunkowania interpretacji wieloznaczności zawartej w obrazie, organizowania kierunku przetwarzania części werbalnej, wykorzystywania dwukodowalności liter, wykorzystywania wielokodowalności nazw obiektów, ekwiwalencji obrazowej lub werbalnej, konkretyzowania znaczenia treści werbalnej przekazu oraz tworzenia związków paradoksalnych koncentrujących uwagę. <br>W przypadku reklamy pojęcie wizualnego elementu struktury przekazu nie może być utożsamiane ze znakiem wizualnym. Funkcje elementów wizualnych, dekodowane na