w wiadomości istotne jest rozróżnienie przedmiotu zaangażowania na zaangażowanie odnoszące się do samej wiadomości lub jej elementów. Jakość przetwarzania struktury danej wiadomości nie jest tożsama z jakością niezbędną do przetwarzania specyficznych elementów treściowych, co jest związane z jakością dekodowania przekazu. Związek poziomu zaangażowania odbiorcy z jakością percepcji komunikatu reklamowego pozwala wnioskować o tendencjach konstrukcji przekazu w zależności od przewidywanego poziomu zaangażowania odbiorcy w trakcie jego ekspozycji. W początkowych ekspozycjach poziom zaangażowania nie jest wysoki i może być zwiększany na skutek oddziaływania czynników emocjonalnych lub elementów przekazu, których percepcja nie wymaga złożonych procesów analizowania i wnioskowania. W trakcie końcowych ekspozycji, przy założeniu