percepcja reklamy w swych początkowych, a więc decydujących etapach, przebiega w bardziej złożony sposób. Przyczyna leży zarówno w formie konstrukcji samej wiadomości reklamowej, jak i w jej treści - ze szczególnym uwzględnieniem obrazu produktu. Dla producenta uzyskanie gwarancji optymalnych ekspozycji komunikatów to jeden z priorytetów strategicznych. Przeciętny odbiorca dostrzegając blok reklamowy, zabiera się do przeglądania następnej strony gazety lub zmienia kanał telewizora. A kiedy idzie ulicą - sytuacja zatrzymania się z własnej woli przy billboardzie zdarza mu się naprawdę rzadko. <br>Dla producenta produkt jest efektem jego wieloletniej pracy oraz, w znacznym stopniu, określa jego przyszłość. Dla typowego, umiarkowanie zainteresowanego odbiorcy, do którego adresuje się