oraz wpływa korzystnie na mechanizmy pamięci. <br>&lt;page nr=172&gt;<br>Elementem, którego wpływ na związek między percepcją obrazu i tekstu jest zdecydowanie największy, jest slogan. W wielu sytuacjach przyjmuje on bardziej rozwiniętą formę określaną mianem headline. Pełni ona jednak zbliżone funkcje sytuacji naturalnej percepcji komunikatu. Z reguły jest nim proste sformułowane w czasie teraźniejszym zdanie lub jego równoważnik. Najczęściej konstruowany jest on w formie zwrotnej, by angażować odbiorcę w sposób nawykowy. Forma zwrotna jest najczęściej używana na początku naturalnych aktów komunikacji. Daje więc szansę na automatyczne skoncentrowanie uwagi odbiorcy, powodując, że traktuje on wiadomość jako skierowaną do siebie. Skuteczny slogan powinien być też dźwięczny i