60 przedsiębiorstwach. Zwiększenie konkurencyjności przedsiębiorstw na rynku dzięki wprowadzaniu podejścia ekologicznego i modyfikowaniu pod tym kątem produktów wymaga jeszcze poinformowania o tym konsumentów. Uwzględnia się to w działaniach promocyjnych, zwłaszcza w reklamie i public relations (tabl.22).<br>Widać więc wyraźnie, że w promocji wykorzystuje się atuty samego produktu, jak też zwraca uwagę na proces jego wytwarzania. Celem tych działań promocyjnych jest tworzenie image przedsiębiorstwa jako firmy uwzględniającej w swych poczynaniach potrzebę ochrony środowiska naturalnego człowieka. Podsumowując można stwierdzić, że uwarunkowania ekologiczne stanowią istotny czynnik wpływający na decyzje marketingowe przedsiębiorstw. Głównie chodzi o decyzje dotyczące kształtowania produktu pod kątem ekologicznym i prowadzenia