pojemności komunikatu oraz osłabienia jego dotarcia o tyle w fazie informacyjnej kampanii staje się głównym elementem wiadomości. Syd Field, scenarzysta amerykański uznawany za klasyka, opisując motywację działań głównego bohatera filmu, określa ją następująco:<br> 1, bohater wchodzi w interakcję z innymi postaciami istotnymi dla akcji; <br>2, rozwiązuje konflikty związane z osiągnięciem celów istotnych dla akcji; <br>3, kontaktuje się z samym sobą, jeśli służy to rozwojowi akcji. <br>Poza tym nie powinien robić nic innego, ponieważ powyższe działania są w zupełności wystarczające dla rozwoju akcji. <br>Parafrazując jego słowa, stwierdzić można, że: <br>1, informacje zapisywane w komunikacie reklamowym wchodzą w interakcję z innymi informacjami w