koncertów w modnym wówczas klubie Danceteria poznał Ricka Rubin a studiującego film i wideo na uniwersytecie Nowojorskim. Rick, miłośnik zespołów hard core i rap, miał także za sobą pierwsze doświadczenia jako producent.<br>Decyzja połączenia sił zapadła szybko i przyniosła powstanie Def Jam założonej kosztem 8 tysięcy dolarów. Sukces przyszedł natychmiast - debiutancki singel L. L. Cool J.'a sprzedał się w nakładzie 100 tysięcy sztuk, a jego produkcja kosztowała 700 dolarów. zwróciło to uwagę szefów Columbia Records, którzy podpisali kontrakt gwarantujący dystrybucję płytom Def Jam. W ślad za tym poszły bestsellerowe płyty wykonawców rozkwitającego stylu rap: wspomnianego L. L. Cool J.'a