do jakiej grupy klientek skierować zapach, potem określa się ich upodobania. Na końcu pozostaje zaprojektowanie opakowania i opracowanie receptury zapachowej". Specjaliści od reklamy i promocji wiedzą, że nowy zapach "sprzedają" flakon, nazwa i marka, a sygnatura twórcy automatycznie określa charakter i jakość produktu. Dlatego projektantom mody, którzy zajmują się też kreacją zapachów, tak bardzo zależy na powiązaniu ich nazwisk z nowym zapachem. Chcą w ten sposób wywołać w świadomości klienta skojarzenie zapachu z wizerunkiem znanego domu mody. Yves Saint Laurent sygnował swe pierwsze perfumy inicjałem Y. Autografy lub inicjały widnieją na flakonach Gucciego, Calvina Kleina, Paco Rabanne'a, Azzaro, Palomy Picasso, Hugo