10 krajów europejskich, w tym Polskę. Wynika z nich, że młodzi ludzie w wieku studenckim korzystają z wielu źródeł rozrywki, uwielbiają piwo, modne sporty, Internet, zaś jedną z najbardziej popularnych marek w tej grupie wiekowej jest Nokia, producent telefonów komórkowych. Hedonistyczna orientacja życiowa i nastawienie na częste zmiany powoduje, że młodzi konsumenci żadną miarą nie przypominają typowych nabywców płyt z muzyką. Ich gusty estetyczne, kształtowane przez różnorodną ofertę rynkową, są bardzo mobilne. To co było modne wczoraj, nie musi być modne dziś. Muzyka traktowana jest przeto jako doraźnie, sytuacyjnie konsumowany towar, prawie nigdy zaś jako przedmiot kolekcjonerskiego zapału. Po co kupować