reklamowym wiąże się z poziomem przetwarzania oraz interpretacją określonych cech informacji. Wysoki poziom zaangażowania umożliwia przetwarzanie na poziomie semantycznym oraz tworzenie odniesień do własnej osoby. Niski poziom zaangażowania związany jest z przetwarzaniem na płytszych poziomach i wiąże się z dominacją cech fizycznych oraz przestrzennych kodowanych w przekazie informacji. <br>Pojęcie zaangażowania odnosi się do treści wiadomości, jej struktury oraz źródła informacji. Poziom niskiego zaangażowania charakterystyczny jest dla pasywności komunikacyjnej odbiorcy. Poziom wysoki wiąże się z istnieniem intencji odbioru wiadomości, a w wypadku osiągnięcia wysokiego natężenia, jej aktywnego poszukiwania. <br>W zależności od stopnia konsolidacji, tworzącej się w wyniku procesu reklamy, podstawowym przedmiotem zaangażowania