r. w Rzymie, organizatorzy zrezygnowali ze sprzedaży 20 000 biletów. Na miejscach przeznaczonych dla widzów umieszczono plansze reklamowe, z których uzyskano dochód w wysokości 850 tys. DM. Była to suma równa dochodom ze sprzedaży 57 000 kart wstępu dla widzów znajdujących się na stadionie. Ten przykład stanowi z pewnością negatywny przejaw wkraczania reklamy do sportu. <br>Wspomniano już, że znaczenie reklamy prowadzonej w czasie imprez sportowych wzrosło, odkąd objęte one zostały w szerokim zakresie transmisjami telewizyjnymi. Dzięki temu liczba adresatów, do których można dotrzeć, jest większa niż w każdym innym przypadku. Tak więc mimo wysokich kosztów takiej reklamy może ona być opłacalna