takim razie wyróżnia komunikatywny tekst reklamowy? Na przyklad etapowy przebieg percepcji zgodny z modelem AIDA, a więc zauważenie, zaciekawienie, wzrost emocjonalnego zaangażowania oraz planowanie działań związanych z treścią tekstu. Aby osiągnąć ten efekt, warto pamiętać o zbiorze określonych kryteriów ukierunkowujących tekst. Ich stosowanie powinno uwzględniać etap zaawansowania kampanii reklamowej oraz specyfikę pozycjonowania produktu. Niżej przedstawione kryteria konstrukcji tekstu reklamowego wydają się w tym pomocne. <br>1. <br>Czytelne otwarcie, rozwinięcie i zakończenie. <br>2. <br>Akcentowanie ważnych fragmentów i zróżnicowanie rytmu. <br>3. <br>Hierarchiczność tworzonej argumentacji. Najważniejsze na początek. <br>4. <br>Ograniczenie liczby najważniejszych argumentów do maksimum 4-5 pozycji. <br>5. <br>Szacunek dla punktu widzenia odbiorcy. <br>6