też często utożsamiany z rodzajem planu, jaki definiuje. Jednak analizując oba pojęcia pod względem wpływu na percepcję wiadomości reklamowej, oddziaływanie kadru jest szybsze i w pewnym stopniu wyznacza przebieg spostrzegania dalszych elementów formy istotnych dla pełnego określenia danego typu planu oraz hierarchii przedstawianych w nim obiektów. Z tego też powodu trafne posługiwanie się kadrem, podobnie jak bazową strukturą layoutu, w decydującym stopniu determinuje stopień koncentracji uwagi odbiorcy na docierającej wiadomości oraz definiuje kolejność percepcji poszczególnych dominant kompozycji oraz związków pomiędzy nimi. <br>&lt;page nr=153&gt;<br>Właściwie dobrany w stosunku do założeń komunikacyjnych oraz typu przekazu kadr jest także czynnikiem umożliwiającym kształtowanie ekspresji obrazu. Na przykład