oraz Fishbeina-Ajzena. W modelach tych postawa definiowana jest jako wiązka atrybutów, odnoszących się do obiektu, powiązana z istniejącymi wobec nich oczekiwaniami. <br>McGuire wiąże prawidłowości zmiany postaw, będące wynikiem aktów perswazji, z czterema podstawowymi etapami. Stadia te określane są przez procesy decydujące o zauważeniu komunikatu, zdolności odbiorcy do zrozumienia jego treści, uleganiu przez odbiorcę prezentowanej argumentacji oraz trwałości osiągniętego w poprzednich etapach efektu. <br>W odróżnieniu od konsekwencji istotnych dla procesu tworzenia i zmiany postaw wynikających z paradygmatu poziomów przetwarzania Craika i Lockharta oraz wpływu silnych bodźców afektywnych, Mc Guire za szczególnie istotną uznaje niezbędność efektywnego przebiegu danego etapu na stadium, które