wiedza warsztatowa (operacyjna), gdyż opiera się na doświadczeniach zebranych przez praktyków medialnych w czasie pracy zawodowej. Przykładowo, odnosi się do takich praktycznych kwestii, jak wybierać wiadomości do druku, podobać się odbiorcom, tworzyć skuteczne reklamy, nie wykraczać poza społecznie dozwolone granice, odnosić się właściwie do źródeł informacji i do odbiorców. Teoria warsztatowa może zazębiać się z teorią normatywną, na przykład co do etyki dziennikarskiej.<br>Istnieje także teoria, a właściwie wiedza zdroworozsądkowa, potoczna, odnosząca się do doświadczeń zdobytych w trakcie odbioru mediów, umożliwiająca zwykłym ludziom odnajdywanie mediów stosownie do ich potrzeb, właściwego odczytywania treści przekazów, itd. Na podstawie tej wiedzy tworzą się gusta