W stosunku do tych klas produktów budżety kampanii reklamowej osiągają najwyższe wartości. <br>Proces tworzenia się postawy, wobec desygnatu wiadomości zależny jest także od przyjętej strategii komunikacyjnej oraz struktury przekazu. Zdaniem Richarda Petty'ego i Johna Cacioppo centralna strategia perswazji, związana z silnym rozwojem komponentu poznawczego postawy, a w pewnych sytuacjach także behawioralnego, okazuje się efektywna w stosunku do obiektów angażujących. Wobec obiektów niskoangażujących, efektywniejsza jest strategia peryferyczna. Stopień zaangażowania wobec reklamowanego obiektu określa poziom i charakter motywacji do reklamowanego obiektu oraz eksponowanego przekazu. Trudności związane z tworzeniem kampanii reklamowych na podstawie strategii centralnej charakteryzują się większą trwałością kreowanej postawy, powodują konieczność powtarzania