warunki funkcjonowania firmy.<br>Wśród elementów otoczenia podmiotowego można wyróżnić:<br>- nabywców,<br>- pośrednie ogniwa sprzedaży,<br>- dostawców surowców, półproduktów, maszyn i urządzeń oraz usług,<br>- konkurentów,<br>- inne podmioty wpływające na działalność przedsiębiorstwa.<br>Jeśli natomiast chodzi o otoczenie, rozumiane jako różne siły rynkowe,<br>to trzeba zwrócić uwagę na zmienne:<br>- makroekonomiczne,<br>- prawno-instytucjonalne,<br>- kulturowe,<br>- demograficzne,<br>- techniczne,<br>- ekologiczne.<br>Graficznie przedstawia to rys. 2.<br>Najważniejsze zmienne otoczenia, czyli uwarunkowania działalności na rynku Unii Europejskiej, są przedstawione dalej.<br><br>&lt;tit&gt;2.3. Otoczenie ekonomiczne i konkurencyjność przedsiębiorstw UE&lt;/&gt;<br><br>Analizę uwarunkowań działania na rynku Unii Europejskiej należy rozpocząć od przedstawienia podstawowych wskaźników makroekonomicznych, czyli produktu krajowego brutto w wartościach absolutnych i w przeliczeniu