Powstawanie oraz wpływ na tworzoną postawę sądów wartościujących i ocen, jest związany z jakością przetwarzania informacji. Udział czynników afektywnych jest możliwy na każdym etapie tworzenia się stosunku odbiorcy do reklamowanego obiektu. Udział procesów poznawczych przebiegających na świadomym poziomie wymaga odpowiednio głębokiego przetwarzania informacji. Ponadto, tworzona postawa zgodnie z założeniami strategii marketingowej, powinna się opierać na orientacji co do wartości spostrzeganego obiektu z perspektywy celów osobistych, dążeń i oceny odbiorcy komunikatu reklamowego. Pozytywna ocena desygnatu głównego wiadomości reklamowej wiąże się z jego instrumentalnym charakterem wobec celów i wartości uznawanych przez odbiorcę. Krugman wiąże sposób przetwarzania wiadomości oraz jej ewentualną ocenę przez odbiorcę