oraz nadrzędnych założeń strategii marketingowej. Skutek perswazyjnych form komunikowania się utożsamiany jest ze skłonieniem odbiorcy przekazu do podjęcia działań zgodnych z intencjami nadawcy przekazu, albo też wytworzeniem określonych postaw oraz opinii, co jest uwarunkowane szeregiem czynników pośredniczących. Za nadrzędne uważane są sposoby doboru treści tworzących wiadomość, ich odniesienie do systemu wartości odbiorcy, zdolność przekazu do budzenia emocji u odbiorcy, zaś wiarygodność źródła przekazu uwarunkowana jest przez cechy fizyczne oraz społeczne. Istotna jest ocena<br>&lt;page nr=111&gt;<br>stopnia atrakcyjności nadawcy dla odbiorcy oraz ocena stosunku nadawcy do treści wiadomości odbieranych przez odbiorcę. Ważne jest również określenie kolejności prezentacji argumentów tworzących wiadomość, jak i kolejność nadawania