stosunkowo łatwa do określenia, jeśli uprzednio w dokładny sposób został opisany zbiór sytuacji, w jakich używany jest produkt, a ponadto dokonano analizy systemu reklamy konkurencji. <br>Unikanie opisów. Dążenie do argumentacji opartej na przyczynie i skutku oraz jej ładunek emocjonalny. Preferowanie formy zwrotnej. Zasady te umożliwiają odbiór tekstu na płytkim poziomie zaangażowania. Wykorzystują automatyczne mechanizmy percepcji oraz naturalną tendencję do określania zależności między poszczególnymi informacjami, docierającymi z otoczenia. Pozwalają też uniknąć sytuacji, w których przekaz straci swe funkcje informacyjne oraz motywacyjne na skutek podawania argumentów, co do których odbiorca ma już wystarczającą ilość informacji, tworząc związki przyczynowe między elementami głównej linii argumentacji