znajomością ze słynnymi sportowcami lub umówić się na koniak z trenerem tak znanym jak Pat Riley. Rosły żądania płacowe zawodników, a stacje telewizyjne inwestowały ostrożnie. Kiedy dziesięć lat temu Jerry Jones zgodził się zapłacić za Dallas Cowboys 170 mln USD (gotówką przyniesioną w stalowych skrzynkach), specjaliści pukali się w głowę, zwracając uwagę, że na Kowbojach poprzedni właściciel tracił milion dolarów miesięcznie. Ale Jones miał plan, który stał się wzorem dla innych: najpierw zbudował luksusowe kabiny na trybunach, które sprzedał zamożnym kibicom po 200 tys. USD za sezon, podpisywał kontrakty <orig>sponsorskie</> z Nike, Pepsi i American Express. Pieniądze zaczęły wpływać do kasy szerokim