Imię to wymawiamy w Polsce (inaczej niż w Portugalii) [rui, ruji], a imiona o takim zakończeniu odmieniamy jak przymiotniki, np. Antoniego, Giovanniego. Powinno więc być: DB. Ruiego, C. Ruiemu, NMs. Ruim. Formy takie czasem się spotyka, na ogół jednak komentatorzy sportowi (nie tylko zawodowi) odstępują od odmiany. Przyczyną może być trudność w odmianie potęgowana przez to, że w przypadkach zależnych temat imienia przybiera formę fonetyczną [ruj].
Na szczęście nazwisko piłkarza odmieniać można z łatwością, więc mówi się zwykle o Rui Coście, co jest oczywiście lepsze od całkowitej nieodmienności.
Wniosek: Najlepiej odmieniać imię oraz nazwisko tego piłkarza, nieodmienność imienia występującego z odmienianym nazwiskiem jest akceptowalna.